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王老吉鸡年春节开门红 百年老字号阐释吉祥中国年

时间:2017-02-01    阅读: 次    来源:未知
编辑:admin

中国的农历新年——春节是中华民族最重要的节日。人们从千里之外回到家乡,图的就是团团圆圆;风风火火走亲访友,为的就是送去吉祥与祝福。鸡年大吉、大吉大利、迎春纳吉、吉运亨通是人们最朴素也是亘古不变的新年愿望。百年老字号品牌王老吉则迎合人们的这种愿望,在鸡年来临之际打造浓浓的吉祥年味,为国人带来了红红火火中国年,同时也迎来了鸡年销售的开门红。

董事长春节走访市场 王老吉成最红年货

1月29日,丁酉年正月初二,当大家还在喜迎新春的节日氛围里走亲访友拜大年、阖家团圆的喜悦中时,王老吉大健康董事长徐文流、销售三部总监夏军、市场部华中分组经理唐玉林等一大早就亲赴华中区域走访市场。

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(1月29日,正月初二,王老吉大健康董事长徐文流等亲赴华中区域走访市场)

走访期间,徐文流详细询问了当地市场销售情况和市场活动开展情况,挨个走访商家、小店,深入了解当地销售和市场铺市情况及产品动销情况。据当地业务人员介绍,年二十九、除夕、年初一三天,王老吉工作人员都在加班送货,王老吉千堆箱、万堆箱随处可见,销售形势火爆!

据统计,为了保证春节期间市场不出现缺货、断货的现象,春节期间王老吉七成以上的业务员仍坚持在一线市场,紧抓春节礼品销售高峰,力争区域销售情况红红火火。以浙江区域为例,今年,王老吉占据年货市场六成份额,年货市场销量同比去年增长率20%。在广东、浙江及河南等地,消费者置办年货、走访亲友或者团圆聚餐,随处可见王老吉独特的一抹红。

王老吉相关工作人员表示,随着中国农历新年的到来,王老吉各个岗位的员工将以更饱满的工作热情及热火朝天的干劲“打响春节第一炮”,努力实现春节开门红!

瑞鸡迎春 王老吉“吉祥年味”红遍中国

据市场调查,随着消费快速升级,消费者在礼品的选择上更加注重礼品本身的价值和功效,以及与春节相符的文化内涵。作为传承188年的老字号品牌,王老吉一直体现和传承着中国人传统的“吉文化”,因其承载了美好的寓意,“过吉祥年,喝王老吉”的广告语多年来被消费者口口相传。消费者普遍认知王老吉功效明确,具有丰厚的品牌内涵,及符合消费者对节日的吉庆需求。

早在春节前期,王老吉就开始全国布局,营造吉庆氛围,抢占年货市场。据了解,王老吉在河南、浙江、广州、武汉、宜昌、杭州、重庆等全国各大重要市场区域布局年货节,通过线上线下多种方式,与消费者亲密互动。王老吉年货节现场,“吉祥年味”气氛十足,掀起消费者抢购热潮。

王老吉鸡年春节开门红 百年老字号阐释吉祥中国年

(王老吉年货节现场,千箱堆“吉祥年味”气氛十足)

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(杭州年货展销会消费者互动赢取年货大礼包)

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(王老吉在广州花市中结合传统民俗节目,推动传扬“吉文化”)

除了年货的热销,王老吉还跨界联合各界举办各类丰富多彩的活动,送吉到家。如武汉地区,王老吉推出“吉庆出行”活动,联合滴滴出租车为武汉市乘客准备了2000份春节吉庆大礼包;携手伊利集团、湖北广播电视台举办“送吉到家”活动,走进各大社区,给大家送礼送吉祥。

无疑,春节成为王老吉重塑品牌价值,打造吉祥中国年的最佳时机。

青春不打烊 王老吉大年初一吉送万家

在中国,红色大概可以算是整个民族最喜欢的颜色。中国的“红”文化,经过世代承启、沉淀、深化和扬弃,逐渐演变为中国文化的底色,更象征着热忱、奋进、团结的民族品格,成为中华吉祥文化的一部分。1月28日,大年初一,百年老字号红罐王老吉联合浙江卫视《我们十七岁》打造鸡年春节王老吉专场,在送吉祥的同时,给大家带来了红色的新春盛宴。

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在《我们十七岁》新春特辑中,除了以往的王老吉游戏道具外,节目还通过王老吉“中国红”为主调的现场装扮、写春联、送王老吉福袋等烘托了新春氛围。“过吉祥年喝王老吉”的口播更是让观众感受到“中国红”所赋予的浓浓年味,感受王老吉品牌“吉文化”带来的美好新年祝愿。

本期节目中,王老吉于1月份联手搞笑怪咖刘维推出的“鸡年吉吉操”也从网络屏幕登上电视屏幕,赢得了更多人的关注与喜爱。整个节目中,青春、正能量和初心,仍是贯穿节目始终的不变宗旨。王老吉《我们十七岁》春节特辑告诉我们要欢欢喜喜过大年,求得来年好运吉祥,也要和十七岁的兄弟们一样,和王老吉一样,永葆青春,永远向前。

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2016年适逢全球经济颓势和国内经济下行,在这种大环境下,王老吉依然保持快速发展节奏,不断扩大市场份额,全面引领凉茶行业增长!2017年作为王老吉的“品质效益年”,王老吉将稳步提升销量,不断扩大市场份额,夯实王老吉凉茶市场第一品牌地位,努力实现十三五规划的倍增目标,打造中国一流的功能饮品及大健康企业。

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